MODULE 7 | Optimaliseer je blogs voor Google: SEO

De links die bij de masterclass horen vind je hier in de module van de Masterclass.

In dit hoofdstuk ga ik uitgebreid in op zoekmachine optimalisatie. Hierin is vooral belangrijk om de stappen te volgen in mijn 77-pagina’s dikke complete SEO gids. Helemaal gratis voor jou als cursist. DOWNLOAD HET SEO HANDBOEK HIER!

Voor deze stappen en controle moet je eerst deze plugin installeren op je website: Yoast SEO. Heb je geen WordPress? Sla dit onderdeel dan over en implementeer alle andere stappen op je website.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimalization, oftewel: zoekmachineoptimalisatie. Dit zijn de activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, zoals Google, op de voor die webpagina relevante trefwoorden.

Voor jouw bedrijf is het belangrijk dat je goed te werk gaat op social media, maar uiteindelijk zou het fantastisch zijn als je ook op Google gevonden wordt door potentiële klanten. Daarom is het belangrijk dat je een artikel schrijft die voldoet aan de regels van SEO. Zoals gezegd: als je alles dat je tot nu toe hebt geleerd toepast heb je het meeste al gedaan. SEO is namelijk niet alleen voor Google, maar het maakt je artikelen ook direct fijner leesbaar voor jouw bezoekers.

Onder de editor van de blog die je schrijft vind je een kop die heet YOAST. Hier kun je gemakkelijk zien of je artikel goed is geoptimaliseerd.

Wat is Yoast SEO?

Yoast SEO is een plugin waarmee je je website beter optimaliseert voor zoekmachines. Een hulpmiddel dus. Hoewel er een betaalde versie van deze plugin bestaat, doet de gratis versie het vaak al goed genoeg.

Met Yoast SEO zie je door middel van groene, oranje en rode bolletjes hoe goed je artikel leesbaar is en of er dingen moeten worden verbeterd wat SEO betreft. Het stoplichtsysteem zoals dit ook wel wordt genoemd.

Naast dat Yoast SEO een hulpmiddel is om je blogs en pagina’s SEO-proof te maken, bevat de plugin ook een aantal must-have functies. Zoals het maken van een sitemap, het toevoegen van meta-teksten en SEO-titels. Hierover lees je alles in het e-book en een deel ook hieronder.

Het gevaar van de Yoast SEO plugin

Het stoplichtsysteem van Yoast is een hulpmiddel, meer niet. En daar zit meteen het probleem. Als je niet weet hoe je een blog of pagina SEO-proof maakt, gaat het helemaal mis met de bolletjes van Yoast en kan het de zoekmachineoptimalisatie van je website zelfs schaden.

Vaak zie ik dat iemand een willekeurige zoekterm invult bij de focus keyphrase en daarna vervolgens probeert alle bolletjes groen te krijgen. Dit is gevaarlijk, want die groene bolletjes zijn gebaseerd op een algoritme en een simpel rekensysteem. Hoeveel bolletjes jij groen of rood hebt zegt helemaal niks over de kwaliteit van jouw content.

Wat je vaak ziet is dat iemand dat zoekwoord invult en vervolgens dat woord of die zin als een gek door het artikel gaat invullen. Ook al slaat de rest van de tekst nergens op, maar je hebt gewoon het woord ‘bloggen’ precies goed gebruikt. Om maar wat te zeggen.

Het enige wat de SEO plugin je in dit geval vertelt is dat het woord ‘bloggen’ op de juiste manier in je tekst is verwerkt.

Het probleem van de groene bolletjes

Omdat dit zo belangrijk is om te weten ga ik het hier nog een keer zeggen: de groene bolletjes van Yoast SEO zijn enkel en alleen gebaseerd op hoeveel keer de focus keyphrase die jij invult letterlijk terugkomt in de tekst, de titel, de sub kopjes, de meta tekst en de alternatieve tekst bij de foto(‘s).

Dit zegt niets over:

• Of je wel het juiste zoekwoord of zin hebt gebruikt;
• De kwaliteit van je tekst;
• De waarde die je weggeeft in je artikel;
• Of er wel genoeg kwalitatief goede synoniemen en variaties van je zoekwoord zijn gebruikt.

Kortom: die groene bolletjes zeggen helemaal niks over of je tekst wel of niet goed is geoptimaliseerd voor Google. Als je zoekwoordonderzoek hebt gedaan en je dus een goede focus keyphrase hebt ingevuld dan kom je wel een heel eind, maar je hebt alsnog veel meer nodig dan alleen de groene bolletjes.

Zo gebruik je Yoast SEO op de juiste manier

Er zijn twee tabs onder Yoast die je moet gebruiken: SEO en Leesbaarheid. Hier vertel ik wat je er vindt en wat je ermee moet.

Tab ‘Leesbaarheid‘

Kijk onder YOAST SEO eerst naar de leesbaarheid van je blog. Dit houdt in het aantal subkopjes, of je alinea’s niet te lang zijn, of je zinnen een goede lengte hebben en of het makkelijk te lezen is.

Zijn er bij jou bolletjes oranje of rood? Kijk dan of je de puntjes die YOAST SEO als tips geeft kunt veranderen om de leesbaarheid te verbeteren.

Het zal niet altijd mogelijk zijn het aan te passen: dat geeft niet. Maar in het geval dat Yoast bijvoorbeeld zegt dat je alinea’s te veel woorden bevatten of dat je te weinig tussenkoppen gebruikt, dan kun je dit makkelijk verbeteren. Als er eens een rood of oranje bolletje overblijft is dat geen probleem.

Tab ‘SEO’

Naast de leesbaarheid is er nog een tabje: SEO. Hierin kijkt de plugin of er voldoende keren het zoekwoord in je blog staat, of je tekst wel lang genoeg is, of de titel de juiste lengte heeft, of het zoekwoord ook voorkomt in de titel en de permalink en of er interne en externe links in staan.

De groene bolletjes gebruik je zo:

1. Vul een zoekwoord in

Onder de tab SEO kun je ook een zoekwoord of zin invullen. Een short-tail of long-tail zoekwoord. En is dus géén samenvatting van je tekst. Je zoekwoord moet ook vaker voorkomen in de tekst en specifiek aangeven waar je blog over gaat.

Over de zoekwoorden hebben we het eerder in deze cursus gehad. En dit is puur een tool om te checken of je je zoekwoord voldoende hebt gebruikt. Ik vul zelf niet altijd een zoekwoord in omdat ik meerdere woorden of combinaties gebruik en ik weet dat dit voldoende in de tekst staat. Maar als je begint is het absoluut een handige tool.

Wat je kunt doen is nadat je je artikel hebt geschreven is het hoofd zoekwoord invullen en kijken of dit op de juiste manier is gebruikt in de tekst. Daarna wis je het zoekwoord en vul je een tweede zoekwoord in en doe je hetzelfde. De groene bolletjes helpen je te achterhalen of er een zoekwoord in de inleiding, de titel, de subkopjes, de foto’s en in de URL staat.

Het is belangrijk om zo natuurlijk mogelijk over te komen in je tekst. Ga niks forceren en wissel af met zoekwoorden en synoniemen. Ook Google houdt van zo natuurlijk mogelijk, als het er te dik bovenop ligt werkt dat alleen maar tegen je. Lukt het niet met het zoekwoord en YOAST maar weet je dat je voldoende zoekwoorden op een meer natuurlijke manier hebt gebruikt, dan is dat ook goed.

2. Vul een Meta-tekst in

De tab SEO is ook de plek waar je een meta-tekst invult. Dit is de tekst die verschijnt op Google als je daar gevonden wordt, de lezer dan moet aanzetten op jouw blog te klikken én het zorgt voor een betere ranking in Google. Zorg dat het zoekwoord ook terugkomt in deze tekst en schrijf waarover je artikel gaat. Doe dit ALTIJD voor ELKE blog. Let op: de tekst moet een bepaalde lengte hebben, de juiste lengte zie je doordat de balk groen is. Is de balk oranje of rood pas dan de lengte aan.

Neem niet simpelweg de eerste zin van je introductie over. Zorg er echt voor dat het in die paar woorden precies duidelijk is waar je artikel over gaat en welk probleem er wordt opgelost. Het doel van deze tekst is lezers over te halen om op je link te klikken. Maak het daarom uitdagend en wek nieuwsgierigheid op.

3. Voeg eventueel een SEO-titel toe

Een SEO-titel is er speciaal om te tonen in Google. Is je titel bijvoorbeeld een beetje te lang, dan kun je als SEO-titel een kortere en krachtigere titel invullen. Ik doe dit zelf niet altijd, alleen als ik denk dat de SEO-titel krachtiger kan, maar ik de hoofdtitel wel in mijn blogoverzicht wil tonen.

Meld je aan bij Google Search Console

Naast de SEO op je website kun je Google een beetje helpen door je aan te melden bij Google Search Console. Bovendien levert dit later waardevolle informatie over bijvoorbeeld zoektermen.

Meld je aan en koppel je website aan Google Search Console

Hierover leer je alles in de BONUS cursus die je in je account vindt: werken met Google Search Console. Voor het gemak ook hier de video om je website te koppelen aan Google Search Console.

Gevonden worden in Google? Waar je nog meer rekening mee moet houden

We hebben nu het onderdeel SEO gehad, maar bij gevonden worden in Google komt veel meer kijken. Een deel daarvan is reeds behandeld in voorgaande modules, daar ga ik kort nog een keer doorheen. En ik laat je een aantal nieuwe methoden zien die net zo belangrijk zijn als SEO om gevonden te worden in Google. Alles hierbij is gericht op de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van jouw website.

In deze tijden van fake news en waarin iedereen alles op het Internet kan plaatsen legt Google steeds meer nadruk op de geloofwaardigheid van een website. En daarvoor is de technische kant van SEO niet meer genoeg. Je website moet voldoende expertise, autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen om hoog in Google te komen. Dit geldt voor elk onderwerp, maar nog éxtra voor onderwerpen waarbij mensen in gevaar kunnen komen. Zoals medisch, juridisch of financieel advies. Kom je niet authentiek en geloofwaardig over, dan zal Google je niet snel bovenaan weergeven.

Dus, wat is belangrijk om gevonden te worden op Google?

1. Laat Google je website goed begrijpen

Zorg ervoor dat Google goed en snel je website kan lezen en begrijpen. Dit doe je door duidelijk te schrijven en je pagina’s van de juiste context en een goede structuur te voorzien. Met alinea’s en de juiste subtitels, zodat Google beter kan detecteren waarover je website precies gaat.

Hierbij is intern linken zeer belangrijk. Als je wilt dat een blog gevonden wordt moet er minstens 1 interne link naar die blog zijn. Is dat niet dan is je blog verweesd. Dat betekent dus dat je blog ergens op je website zweeft zonder aan andere blogs of pagina’s vast te zitten. En dat is slecht voor SEO. Veel ondernemers hebben verweesde inhoud (dus blogs en pagina’s waar geen interne link naartoe is) zonder dat ze het weten. Helaas kun je er alleen met een betaalde tool achter komen welke blogs verweesd zijn.

Ikzelf gebruik daarvoor Link Whisper. Deze tool geeft niet alleen een heel mooi overzicht van al je inhoud waar geen interne link naartoe is, maar ook kun je hiermee makkelijker interne links maken en fouten op blogs oplossen.

Als je Yoast SEO Premium hebt dan kun je je verweesde inhoud ook daar zien door naar je overzicht van artikelen te gaan (dashboard > berichten > alle berichten) en daar op ‘Orphaned content’ te klikken.

2. Werk aan expertise, autoriteit en betrouwbaarheid

1. Blog vaak over dezelfde onderwerpen. In eerdere modules heb ik het hier over gehad: schrijf over een bepaald onderwerp waarin jij de expert bent. Oftewel maak een niche-blog. Een blog met 500 artikelen over hetzelfde onderwerp wint het altijd van een blog één artikel over dat onderwerp op een andere blog.

2. Kwaliteit voor alles. Ook al eerder gezegd maar zeer belangrijk: maak je blogs zo waardevol en informatief mogelijk. Of je nu 500 of 3500 woorden nodig hebt: zorg dat de vraag of het probleem van je lezer wordt opgelost.

3. Plaats externe links naar betrouwbare bronnen. Over welk onderwerp je ook schrijft, je doet vast weleens een bewering, geeft specifieke informatie of je geeft cijfers over een bepaald onderwerp. In al deze gevallen kun je makkelijk linken naar de bron. Al bij je allereerste blog. Hiermee laat je niet alleen aan je lezer zien dat je kennis van zaken hebt en de boel goed hebt uitgezocht voor het op Internet te zetten, ook Google weet dat je de informatie niet uit je duim hebt gezogen maar van een betrouwbare bron hebt gehaald. En dat doet je aanzien op zoekmachines aanzienlijk stijgen.

4. Schrijf gastblogs. Weet je wat een heel goede manier is om meer betrouwbaarheid te genereren? Als expert gastblogs schrijven op andere (grote) blogs. Hiermee heb je direct een link naar jouw website op een andere betrouwbare website. Treed naar buiten met je content en vergroot hiermee je zichtbaarheid. Als je bekendheid vergaart met je blog zal je hoogstwaarschijnlijk vanzelf aanvragen krijgen om een gastblog voor iemand te schrijven, maar je kunt natuurlijk ook gewoon de stoute schoenen aantrekken en een website waarvan jij weet dat een gastblog waarde heeft benaderen.

5. Plaats interne links. De manier om Google verbanden te laten leggen tussen verschillende artikelen op jouw website. Hiermee zorg je ook direct voor een betere websitestructuur.

6. Maak een goede over mij-pagina. Zonder deze pagina is je website eigenlijk niet compleet. Laat je lezers weten wie je bent, wat je doet en vooral waarom je doet wat je doet.

7. Laat jezelf zien op social media. Verkeer via Google is veel belangrijker dan via social media en daarnaast levert social media simpelweg niet de meeste bezoekers op. Toch is het een goed idee om via social media aan marketing te doen. Hiermee leer je mensen kennen, leer je wat er speelt in jouw vakgebied (en welke vragen mensen hebben waar jij weer over kunt schrijven), bind je volgers aan jouw blog en het levert vooral sneller naamsbekendheid op. Begin er al mee door op je persoonlijke Facebook-profiel je social media kanalen én je website op openbaar hebt staan. Als mensen je zoeken weten ze je direct te vinden. Dit geldt ook voor Instagram uiteraard. Bedenk je bij social media goed waar je doelgroep te vinden is. Zit jouw doelgroep op LinkedIN en niet op Instagram en Facebook, richt je dan op LinkedIN.

8. Zorg voor een eigen domeinnaam en wordpress.org. Binnen no-time heb je een gratis website gemaakt op WordPress.com. Waar er zo een mooi wordpres.com achter je domeinnaam staat en waar je je website niet professioneel kunt maken. Als je puur voor je familie en vrienden schrijft: prima. Maar wil je meer? Dan straalt wordpress.com amateurisme uit. Zorg dus voor een professionele website via wordpress.org, een eigen domeinnaam en een goede host (zoals Vimexx).

9. Verkrijg reviews. Vraag je lezers en klanten naar reviews over je blog. Hoe goed heb je je lezer kunnen helpen? Je kunt bijvoorbeeld de review-mogelijkheid op Facebook inschakelen en je aanmelden bij Google Mijn Bedrijf. Met die laatste kunnen lezers of klanten een review achterlaten op Google.

3. Schrijf monsterblogs

Ik heb het al eerder genoemd: de waarde die je weggeeft in een blog is enorm van belang voor je score in Google. In tegenstelling tot bijvoorbeeld social media, kun je in blogs de diepte in gaan. En als je dat doet en er een monsterblog van maakt, dan heb je veel meer kans dat deze blog gedeeld wordt door anderen en op de eerste pagina van Google verschijnt. Uit onderzoek blijkt dat blogs van minder dan 1000 woorden minder vaak meer gedeeld en gelinkt worden dan blogs vanaf 2500 woorden. Een echte monsterblog kan zelfs al snel 3000 a 4000 woorden tellen.

Je maakt het verschil met de diepgang die je levert. Als jouw monsterblog goed gevonden wordt op Google pluk je daar nog jaren de vruchten van. Update dit soort blogs regelmatig: zorg dat alle content nog klopt. Vergeet ook niet om net als bij andere blogs te optimaliseren voor Google, met de juiste zoekwoorden, alinea’s, tussenkopjes, titel, en goed gebruik van Yoast SEO.

Een monsterblog zijn vaak hoe-blogs met stappenplannen. Maar een monsterblog kan ook een uitdieping zijn van wat jij als dienst aanbiedt. Stel je geeft traumatherapie, dan kun je elke therapie van A tot Z uitdiepen, inclusief wetenschappelijk onderzoek. Wat is het? Voor wie? Waarom? Wat levert het op? Wat zijn de voordelen? Zijn er ook nadelen? Is dit beter of slechter vergeleken met…? Enzovoorts.

4. Gebruik zoekvragen

Zoekvragen zijn dé manier om hoog in Google te komen anno 2024. Hiervoor moet je weten hoe jouw doelgroep (ongeveer) in Google zoekt. Wat typt jouw doelgroep letterlijk in? Gebruik deze vragen in je titel en subtitels en zet daaronder meteen het antwoord.

Bijvoorbeeld: Wat is het beste medicijn tegen slapeloosheid? En dan daaronder meteen het antwoord zetten.

Als je dit goed gaat toepassen, ga je je concurrentie die dit niet doet voorbijschieten.