MODULE 6 | Schrijf een pakkende titel

Bloggen heeft weinig zin als je een ijzersterke blog schrijft die niemand leest omdat de titel niet aanspreekt. De blogtitel bepaalt of iemand, een potentiële klant, wel of niet op je link klikt. Dit geldt voor zowel links in de zoekresultaten op Google, als voor de links die mensen tegenkomen op onder andere Facebook en LinkedIn. Triggert je titel niet genoeg om op te klikken? Dan scrolt jouw potentiële klant verder en wint een artikel van je concurrent het. Ook al is jouw blog veel beter geschreven. Daarom verdient de titel een aparte module.

Waarom is de blogtitel zo belangrijk?

De titel trekt de aandacht van de lezer. Een pakkende en informatieve blogtitel trekt de aandacht van potentiële klanten die aan het browsen zijn op Google, op zoek naar informatie over specifieke onderwerpen. Of die jouw artikel toevallig voorbij zien komen op social media. De titel moedigt aan om te klikken, wat zorgt voor meer verkeer naar jouw website. Valt jouw titel niet op? Dan is er altijd een artikel van de concurrent die dat wel doet.

Onderscheidend vermogen. Tussen de honderden andere blogs over hetzelfde onderwerp moet die van jou opvallen om op geklikt te worden. Dat doe je door onderscheidend te zijn.

Het verbetert de SEO. Een goede blogtitel bevat relevante zoekwoorden en zorgt ervoor dat je blog hoger in de zoekresultaten van Google verschijnt, waardoor meer mensen op de link zullen klikken. Gevonden worden in Google betekent immers niet dat je er ook bezoekers en klanten uithaalt. In Google verschijnen is één ding, daarna moet er nog op je link geklikt worden. De titel speelt daarin een grote rol.

Een goede titel vergroot de deelbaarheid van een blog. En hoe meer mensen je blog delen, hoe meer bekendheid je krijgt, hoe zichtbaarder je wordt en hoe beter je gevonden zult worden. Een goede blogtitel kan de lezer overtuigen om de blog te delen op hun social media kanalen.

Het draagt bij aan de branding. Door een krachtige en onderscheidende blogtitel te gebruiken, kun je de merkbekendheid van je bedrijf vergroten en jezelf onderscheiden van je concullega’s.

Het kan een blijvende indruk achterlaten. Je lezer onthoudt sneller een opvallende titel, om later nog eens terug te komen of om je blog te delen.

De titel verhoogt de betrouwbaarheid. Met een goede blogtitel schep je hoge verwachtingen over de inhoud van je blog. De titel zegt iets over de kwaliteit, en dat is precies wat je wilt. Als je deze verwachtingen ook waar maakt met waardevolle blogs, dan schept dat vertrouwen. En zal uiteindelijk zorgen voor meer klanten.

Het gebruik van clickbaits: wel of niet?

Een clickbait is een titel, afbeelding of andere inhoud die specifiek als doel heeft om er zoveel mogelijk mensen op te laten klikken. Clickbaits worden met name gebruikt om het website-verkeer te verhogen of om meer advertentie-inkomsten te genereren.

Een clickbait trekt vaak de aandacht tussen alle andere links die iemand ziet. Ze zijn vaak sensationeel, overdreven, of opzettelijk vaag of dubbelzinnig. Clickbaits kunnen misleidend zijn en een andere inhoud suggereren dan dat er daadwerkelijk in het betreffende artikel staat.

En dat is precies het probleem. Een goede blogtitel schept vertrouwen. Zeker als iemand op de link klikt en in jouw artikel precies het antwoord vindt dat je bezoeker dacht te vinden. Hierdoor gaat je bezoeker verder lezen op je website, je volgen op social media, zich misschien wel inschrijven voor gratis aanbod en komt je bezoeker zeker nog eens bij je terug.

Clickbaits echter leveren vaal een teleurstelling op. En dat wil je echt voorkomen als je van je bezoekers klant wilt maken.

Naar mijn mening kom je als ondernemer verder met eerlijkheid, vertrouwen en het echt willen helpen van jouw bezoekers.

De negatieve gevolgen van misleidende clickbaits

1. Het kan de reputatie van je onderneming beschadigen als de inhoud van je blog niet overeenkomt met wat je belooft in de titel. Hierdoor loopt het vertrouwen in je bedrijf een deuk op en het komt totaal niet geloofwaardig over. Dit kan ervoor zorgen dat je klanten misloopt.
2. Clickbaits kunnen zorgen voor een hoger bouncepercentage op je website. Het bouncepercentage is het aantal bezoekers dat een artikel leest en vanuit daar meteen weer weg klikt van je website. Zonder andere blogs of pagina’s te bekijken. En dat percentage wil je zo laag mogelijk hebben. Dit is namelijk niet alleen slecht voor je ranking in Google, maar ook verlies je hiermee bezoekers en daarmee potentiële klanten.
3. Clickbaits worden vaak gezien als een trucje om de lezer te laten klikken. Wat het natuurlijk ook is. Als dit ook zo overkomt bij je lezer, is dat niet heel goede reclame voor je bedrijf.
4. Google houdt niet van clickbaits. Deze blogtitels kunnen dus een negatief effect hebben op de SEO van je website.

Voorbeelden van clickbaits

• Je zult nooit geloven wat deze beroemdheid heeft gedaan!
• Deze man verloor 20 kilo in 30 dagen: zó doe jij dat ook!
• Deze éne truc verhoogt je verkoop met 300%.

Hebben clickbaits ook voordelen?

Jazeker:

• Clickbaits zorgen ervoor dat je meer bezoekers krijgt op je website.
• Een artikel met een clickbait zal sneller viraal gaan.
• Over het algemeen bereik je een wat groter publiek, omdat clickbaits vaak meer mensen aanspreken. Of je daar voor je bedrijf echt iets aan hebt is de vraag.

Wel of geen clickbaits gebruiken?

Persoonlijk ben ik geen fan van clickbaits die misleiden. Een heel artikel lezen kost best veel tijd en die tijd gebruik ik graag voor waardevolle content waar ik echt iets aan heb. En dat gun ik mijn lezers ook.

Door eerlijk en transparant te zijn over wat je te bieden hebt zal je meer loyale en betrokken volgers aantrekken. Mensen die je artikel alleen lezen omdat de titel zo aansprak, maar de inhoud is niet wat je lezer verwachtte, zullen niet snel klant worden. Loyale en betrokken volgers wel.

Je kunt clickbaits echter ook prima op een manier maken zodat de blogtitel wél aanspreekt maar niet misleidend is. In dat geval kun je goede titels maken die aanzetten tot klikken en ook daadwerkelijk samenhangen met de content.

Dit doe ik zelf ook weleens. Wat denk je bijvoorbeeld van deze titel op mijn Colombia-blog: Hoe gevaarlijk is Colombia echt? De 10 grootste risico’s! Wat verwacht je hierin te lezen? Ik schreef dit artikel jaren geleden als een reactie op een zeer negatief artikel over Colombia. Inmiddels is deze blog honderden keren gedeeld op social media en meer dan 55000 keer gelezen.

Je kunt clickbaits dus ook op een positieve manier inzetten, zonder te misleiden, maar wel te verrassen.

Hoe maak je een sterke blogtitel?

Een goede blogtitel maak je meestal niet in een paar tellen. Ikzelf schrijf voor het typen van een nieuwe blog de titel, maar pas deze aan zodra ik klaar ben met mijn blog. Soms wijzig ik de titel wel een stuk of tien keer.

Neem er dus de tijd voor, want zoals je inmiddels weet is de titel van je blog één van de belangrijkste onderdelen.

Een goede blogtitel:

• Is relevant voor je doelgroep;
• Bevat tenminste één relevant zoekwoord. Door eerst zoekwoordonderzoek te doen weet je precies waar jouw doelgroep naar zoekt;
• Is pakkend geschreven;
• Is niet te lang en niet te kort. In Yoast SEO (komt later aan bod) kun je checken of je titel de juiste lengte heeft. Als de titel te lang is wordt deze namelijk niet volledig weergegeven in de zoekresultaten op Google;
• Bevat emotie. Dit doe je door bepaalde woorden te gebruiken, zoals heerlijk, verrassend, veel voorkomende, magisch en exclusief;
• Geeft de lezer een idee wat te verwachten bij het lezen van je blog;
• Is uniek en opvallend, kopieer dus nooit titels van je concurrenten;
• Is duidelijk, geen cryptische of vage titels. Hier moet je absoluut vaag taalgebruik vermijden. De lezer moet meteen weten waar de blog over gaat;
• Wekt de interesse en nieuwsgierigheid van je lezer;
• Past bij het onderwerp van je blog.

TIP. Ik zie met name veel totaal onduidelijke titels voorbij komen. Waarbij ik geen idee heb waar de blog over gaat. Tip: gebruik bovenstaande10 punten als checklist bij elke blogtitel.

Tips en voorbeelden voor titels waar meer op wordt geklikt

Als je bepaalde elementen gebruikt in je blogtitel wordt er meer op geklikt en is er meer betrokkenheid met je blog. Dat wil zeggen dat de lezer je blog helemaal leest en deze sneller deelt op social media.

Zet dit in een blogtitel voor meer betrokkenheid:

Cijfers

“7 Tips voor …”
“De top 5 …”
“De beste 10 …”
“5 Schokkende feiten over …”
“11 Gratis tools voor …”

Een vraag

“Hoe kun je …?”
“Waarom is … beter dan …?”
“Wat zijn de voordelen van …?”
“Doe jij altijd …? Voorkom dan deze fouten.”
“Is … echt een goed idee?”

Actiewoorden

“Leer hier hoe je …”
“Ben jij …? Doe de test!”
“Is jouw …? Ontdek het hier.”
“Transformeer je …. De kunst van het …”
“Creëer je … De ultieme …”
“Vind …. 3 Simpele tips.”

Een belofte

“Dit is hoe je …”
“De ultieme gids voor …”
“Dit zijn de 17 beste …”
“Zó maak je de beste …”
“Word een expert in … met deze …”

Opvallende woorden

“Het geheim van …”
“De waarheid over …”
“Wat je moet weten over …”
“De 5 onbekende feiten over …”
“Waarom … gevaarlijk kan zijn.”

8 Variaties voor blogtitels die je kunt gebruiken:

• Begin je titel met hoe, wat of waar en zet daarmee je lezer aan tot actie. (Hoe je de beste blogtitels ooit maakt)
• Help onduidelijkheden de wereld uit. (De schokkende waarheid over blogtitels)
• Roep emotie op met je titel. (10 Weerzinwekkende feiten over blogtitels)
• Maak je lezer nieuwsgierig. (Het geheim van succesvolle blogtitels)
• Gebruik cijfers en lijstjes in je titel. (7 Tips voor een succesvolle blogtitel)
• Geef aan in je titel dat jij de expert bent. (Dé methode voor het schrijven van succesvolle blogtitels)
• Spreek specifiek een doelgroep aan. (10 Kant-en klare blogtitels voor reisbloggers)
• Vertel wat je lezer moet doen. (Leer succesvolle blogtitels schrijven)

10 Blogtitel-ideeën die je kunt overnemen

• 5 Dingen die elke … moet weten
• 10 Voordelen van …
• Wat niemand je vertelt over …
• Wat experts zeggen over …
• De ultieme gids voor…
• Een snelle manier om …
• … of … ?
• Waarom … beter werkt dan …
• De 10 meest gestelde vragen over …
• 5 Schokkende geheimen over …

Laat ChatGPT je helpen

Heb je titel-inspiratie nodig? Met deze prompts haal je titels uit ChatGPT:

Voor titels waar de juiste zoekwoorden in staan: “Doe een voorstel voor 3 pakkende titels voor blogberichten die verband houden met de volgende lijst met SEO-zoekwoorden: …”

Voor titels specifiek gericht op de doelgroep: “Stel 5 ideeën voor blogtitels voor gericht op [doelgroep] voor het zoekwoord [zoekwoord].”

Niet tevreden met de titel? Misschien helpt dit: “Maak de blogtitel [titel] pakkender.”

Voor meer kliks uit Google: “Schrijf 3 voorbeelden van alternatieve blogtitels met een hogere CTR voor [onderwerp].”